Una nuova campagna istituzionale sotto il segno
dell’ormai celebre slogan ‘Be inspired’ e sull’onda dei brillanti risultati
ottenuti nel mercato della telefonia mobile. Siemens mobile phones, che nel
terzo trimestre 2000 ha acquisito il 9% del mercato europeo dei cellulari raggiungendo
secondo una ricerca condotta da Dataquest la seconda posizione, consolida e
rafforza la propria immagine con un progetto pubblicitario internazionale, partita
il 4 febbraio in Europa, Medio Oriente e Africa.
La creatività della campagna, che è partita in
Italia con la fase teaser il 12 febbraio, è stata affidata all’agenzia Wieden
+ Kennedy di Amsterdam, ed è rivolta ad emozionare i consumatori incoraggiandoli
a cercare, attraverso i prodotti Siemens, la propria ispirazione dovunque ed
in qualunque momento.
La nuova campagna, che prevede un investimento
complessivo di 160 miliardi in Europa, di cui oltre dieci solamente nel nostro
paese, è stata adattata per l’ltalia da J. Walter Thompson. A Mindshare è stata
invece affidata l’attività di planning e di media buying.
‘Diffondi l’amore’, ‘Prendi in prestito il sapere’,
‘Dai una colonna sonora alla tua giornata’ sono solo alcune headline che inviteranno
gli italiani a ‘lasciarsi ispirarÈ dai terminali Siemens. A queste headline
si accompagnerà l’ormai noto slogan ‘Be inspired’, divenuto una filosofia in
grado di suscitare in chiunque creatività, collaborazione e intraprendenza.
‘ ‘II significato "Be inspired” – aggiunge a tale
proposito Rodolfo Tumiati, responsabile di Siemens ICM Devices Italia – va al
di là del semplice messaggio pubblicitario – Rappresenta infatti il dinamismo
che ci auguriamo possa coinvolgere non solo i nostri clienti attuali e futuri,
ma anche i collaboratori di Siemens mobile phones’.
|
|
‘Obiettivo di questa campagna – sostiene da parte
sua John Boiler, uno dei direttori creativi di Wieden & Kennedy – è di
mostrare in modo divertente e suggestivo come i cellulari di Siemens ci aiutano
ad affrontare con più serenità i problemi di tutti i giorni’.
Attenzione e curiosità saranno gli elementi caratterizzanti
della fase di avvio della brand campaign, che coinvolgerà, quotidiani, magazine,
TV e affissioni nelle principali città italiane. Nel corso della prima settimana
di lancio, infatti, nei teaser non compare ìl marchio Siemens, che viene invece
svelato successivamente.
L’intensa programmazione televisiva, della durata
di tre settimane, si articolerà attraverso una serie di spot della durata di
45, 30 e 10 secondi, on air a partire dal 19 febbraio. Una partita di cricket,
una riappacificazione fra innamorati, una ‘caccia’ allo struzzo saranno alcuni
dei soggetti che, sullo sfondo dei prodotti Siemens, rappresenteranno le forti
emozioni, la passione e il calore che il marchio Siemens vuole trasmettere ai
suoi consumatori.
La campagna, nel quadro più ampio della strategia
di comunicazione di Siemens, ha infatti lo scopo di aumentare la brand awareness
unendo all’aspetto altamente tecnologico dei devices un approccio umano ed emotivo.
Riferendosi alla campagna pubblicitaria di prodotto che seguirà, ad aprile,
quella istituzionale, Jon Matthews, co-direttore creativo della brand campaign,
spiega che ‘Prima di focalizzarci sui singoli prodotti volevamo dare un volto
umano e friendly al marchio Siemens’.
