È avvenuta ieri a Milano la presentazione
ufficiale alla stampa e alla business community italiana delle attività della
Wireless Advertising Association, l’Associazione Globale di Pubblicità Wireless
che già raccoglie in oltre quindici paesi 100 gestori di telefonia, costruttori
di cellulari, agenzie, concessionarie di pubblicità e centri media.
Il mercato della telefonia mobile,
una realtà in rapidissima evoluzione, offre sempre più prodotti e servizi sofisticati
ai consumatori. Solo in Italia, negli ultimi due anni, operatori e imprese del
settore hanno introdotto una gamma di oltre 100 servizi innovativi: mancava
solo la pubblicità sul telefonino, in crescente aumento, per raggiungere milioni
di consumatori.
Gestori di telefonia, costruttori
di cellulari, agenzie e network di pubblicità, hanno tracciato quindi una bozza
di codici di comportamento ed una serie di regole per tutelare aziende e utenti.
La grande adesione degli operatori del settore e il loro interesse e partecipazione
rivelano l’esigenza di una forte presenza in Italia di un’associazione di categoria
per un solido e responsabile sviluppo del settore.
La Wireless Advertising Association,
che in Italia sarà guidata da Francesco Caselli, vuole essere una realtà
con forte connotazione nazionale all’interno di un forte network mondiale. ‘Ritengo
che il consumatore debba essere al centro della strategia pubblicitaria di ogni
azienda’, ha dichiarato Caselli. ‘In particolare nel caso del telefono cellulare,
che rappresenta il mezzo di comunicazione più riservato e vicino al consumatore,
dobbiamo assicurarci che la pubblicità sia fatta in modo che non solo rispetti
la privacy, evitando spamming, ma crei valore aggiunto interessando e divertendo
il consumatore’.
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