Secondo quanto emerge da un test
condotto dalla società di ricerca Makitalo Research Center nella cittadina svedese
di Lulea, gli SMS pubblicitari sarebbero oltremodo efficaci. Il progetto, chiamato
e-Street ha coinvolto 2.500 volontari che sono stati sottoposti a nuove particolari
tecniche di marketing via SMS.
La risposta dei consumatori è stata
più che positiva. Oltre 150 tra negozi ed attività commerciali hanno aderito
all’iniziativa e quasi tutti hanno notato un incremento del giro d’affari grazie
alle offerte speciali pubblicizzate via SMS. In particolar modo il McDonald’s
della cittadina ha avuto un aumento medio del 25% di clienti, divenendo il fast
food più frequentato di Svezia.
L’iniziativa è stata svolta in
collaborazione con Ericsson, l’operatore mobile Telia e la società di consulenza
Frontec. Della ricerca ha anche fatto parte il test di un’applicazione che permetteva
di acquistare biglietti del cinema direttamente con il cellulare e riceverne
una copia virtuale via SMS da far poi controllare, via IrDA, all’ingresso del
cinema. In questo caso la prova è stata svolta in collaborazione con TicketAnywhere.
Le prossime applicazioni che saranno
testate sono una guida turistica, prenotazione alberghiera e televisione interattiva.
Tutti questi test saranno molto importanti anche per conoscere i gusti dei consumatori
sui futuri servizi 3G, visto l’ormai imminente arrivo dell’UMTS. Data la cronica
mancanza di terminali 3G, i test verranno svolti con dei Compaq iPAQ dotati
di una scheda 802.11b W-LAN, su di una rete locale a banda larga messa a punto
dalle varie aziende coinvolte.
La pubblicità via SMS è efficace
