La New Line Cinema si è detta molto soddisfatta
del successo ottenuto dalla propria iniziativa pubblicitaria rivolta ai possessori
di cellulare. La società ha infatti inviato a centinaia di newyorkesi un messaggio
pubblicitario nel quale si invitava a presentarsi ad un determinato cinema,
dove sarebbe stata distribuita a chi avesse mostrato il proprio cellulare, una
locandina a tiratura limitata del film Blow.
Il sistema ha avuto un gran successo e la New Line
si è detta pronta a riproporlo in un futuro prossimo su più larga scala. I vertici
della società si sono detti interessati a raggiungere gli utenti nel momento
della decisione su quale tipo di servizio di intrattenimento scegliere, ed il
mezzo più veloce per arrivarci è il telefono cellulare. Il servizio è stato
messo a punto congiuntamente con la società specializzata PlanetHopper.
