Dopo la presentazione dei nuovi iPhone 2017, Apple rilascia finalmente la prima pubblicità televisiva per il modello del decimo anniversario, l’iPhone X. Il filmato dura circa 70 secondi e viene chiamato "Meet iPhone X". Nello spot viene citata la mancanza del pulsante Home e viene anche mostrato il gesto di scorrimento che porta gli utenti del telefono alla schermata iniziale, non importa in quale punto si trovino nell'ecosistema iOS 11.
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Le nuove funzionalità includono la ricarica wireless, il chipset Bionic A11 e la Face ID. Quest'ultima sostituisce il Touch ID utilizzando il riconoscimento facciale per sbloccare il dispositivo e verificare l'identificazione dell'utente per Apple Pay.
