Non poteva passare inosservato alle grosse concessionarie
pubblicitarie l’arrivo dei telefoni cellulari WAP e dei computer palmari in
grado di collegarsi ad Internet, per visualizzare informazioni e notizie di
vario tipo.
Mediaplex, DoubleClick, Avenue A e Brighstreet.com
sono solo alcuni fra i grossi nomi della pubblicità che si sono riuniti
in adXML.org, un’iniziativa per la creazione di uno standard per veicolare i
messaggi pubblicitari sui nuovi telefoni cellulari.
‘Stiamo lavorando insieme per definire lo spazio
per la pubblicità insieme agli altri membri del comitato’, dice Kenneth
Kucera, vice presidente di Mediaplex, società di San Francisco specializzata
in tecnologie pubblicitarie.
Le specifiche previste dallo standard cambieranno
a seconda del dispositivo che riceve il messaggio pubblicitario. Il comitato
già pensa di utilizzare il vocabolario basato sul protocollo XML di Mediaplex
come linguaggio con cui trasmettere la nuova pubblicità interattiva.
