Facebook ha affermato che le misure adottate da Apple su iOS che rendono più difficile per piattaforme e app tenere traccia degli utenti su altre app e siti Web costeranno alla sua attività 10 miliardi di dollari nel 2022.
Le policy di Apple stanno facendo perdere un sacco di soldi a Facebook
Proprio ieri Meta registrato un fatturato di 33,67 miliardi di dollari e, sebbene possa sembrare superiore alle aspettative, l’utile per azione è stato inferiore alle previsioni degli analisti. Facebook, ribattezzato Meta, ha dichiarato che si aspettava un fatturato compreso tra $ 27 e $ 29 miliardi.
Come ha fatto in passato, l’azienda ha dato la colpa per le sue prestazioni basse registrate durante l’ultimo trimestre alle misure adottate da Apple per migliorare la privacy degli utenti. In particolare, il framework App Tracking Transparency (ATT) di Apple, che richiede alle app di chiedere il permesso agli utenti prima di rintracciarli su altre app e siti Web, sta avendo un impatto negativo sull’attività di Mark Zuckerberg; questo è quanto ha affermato il direttore operativo dell’azienda Sheryl Sandberg durante la chiamata sugli utili.
In primo luogo, gli annunci. Come altri nel nostro settore, abbiamo dovuto affrontare venti contrari a causa delle modifiche iOS di Apple. Come abbiamo descritto lo scorso trimestre, Apple ha creato due sfide per gli inserzionisti. Uno è che l’accuratezza del targeting degli annunci è diminuita, il che ha aumentato il costo per ottenere risultati. L’altro è che misurare questi risultati è diventato più difficile.
L’impatto delle misure sulla privacy di Apple rappresenterà sfide più significative per l’attività di Facebook nel prossimo trimestre, secondo il direttore finanziario David Wehner. “E riteniamo che l’impatto complessivo di iOS come vento contrario sulla nostra attività nel 2022 sia dell’ordine di $ 10 miliardi, quindi è un vento contrario piuttosto significativo per la nostra attività“, ha continuato.
Wehner ha anche accusato l’OEM di Cupertino di favorire la ricerca di annunci di Google poiché “Apple continua a prendere miliardi di dollari all’anno dagli annunci di ricerca di Google, [quindi] esiste chiaramente un incentivo affinché questa discrepanza tra le norme continui“.
E se ci guardi, riteniamo che quelle restrizioni di Apple siano progettate in modo da ritagliare i browser dalle richieste di tracciamento che Apple richiede per le app. Ciò significa che gli annunci della rete di ricerca potrebbero avere accesso a molti più dati di terze parti per scopi di misurazione e ottimizzazione rispetto alle piattaforme pubblicitarie basate su app come la nostra.
Quindi, quando si tratta di utilizzare i dati, puoi pensarci: che non si tratta davvero di mele per mele per noi. E di conseguenza, riteniamo che il business degli annunci di ricerca di Google avrebbe potuto trarre vantaggio rispetto a servizi come il nostro che devono affrontare una serie di restrizioni diversa da quella di Apple. E dato che Apple continua a prendere miliardi di dollari all’anno dagli annunci della Ricerca Google, esiste chiaramente l’incentivo affinché questa discrepanza politica continui.
Anche gli utenti attivi giornalieri (DAU) hanno subito un duro colpo nell’ultimo trimestre, con Facebook che ha riportato per la prima volta un calo record del numero di utenti giornalieri che utilizzano la sua piattaforma.
Stimiamo che circa 2,8 miliardi di persone abbiano utilizzato almeno una delle nostre Family of Apps su base giornaliera a dicembre e che circa 3,6 miliardi di persone ne abbiano utilizzata almeno una su base mensile. Gli utenti attivi giornalieri di Facebook sono stati 1,93 miliardi, in aumento del 5% o 84 milioni rispetto allo scorso anno. Le DAU rappresentavano circa il 66% dei 2,91 miliardi di utenti attivi mensili a dicembre. I MAU sono cresciuti di 115 milioni o il 4% rispetto allo scorso anno.
