Apple intende rispettare maggiormente i cicli di aggiornamento software piuttosto che quelli dedicati all’hardware. A riportarlo è Katy Huberty, analista della Morgan Stanley, che ha recentemente incontrato alcuni dirigenti della società di Cupertino. Secondo quanto raccolto da Huberty, i WWDC (Worldwide Developers Conference) saranno incentrati sempre più sugli aggiornamenti dei sistemi operativi iOS e Mac piuttosto che sulla presentazione di nuovi prodotti per i quali non è detto che verranno adottati dei cicli di "upgrade" prestabiliti. 
Il prossimo WWDC, in programma dal 6 al 10 Giugno a San Francisco, sarà dedicato ad iOS 5 e MAC OS X. Per vedere il nuovo iPhone 5 sembra che si dovrà invece attendere il prossimo autunno. Per Apple, l'iPhone 4 ha ancora un grande margine di crescita dato che attualmente è venduto in circa 90 paesi tramite 185 gestori di telefonia contro i 175 paesi e 575 operatori esistenti. Apple intende inoltre aumentare il numero degli Apple Retail Store nel mondo ed incrementarne la superfice.
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