Android guadagna sempre più quote nel mercato degli smartphones ma è ancora dietro ad iOS per quanto riguarda i ricavi pubblicitari. Ad affermarlo è una ricerca della Millenial Media secondo la quale iOS rappresenta il 47 per cento dei ricavi ed Android segue con il 36 per cento. Tuttavia il sistema operativo di Google è avanti per quanto riguarda il numero di "impressions" con il 48 per cento contro il 31 per cento di iOS. Questo indicherebbe che gli annunci pubblicitari su Andoid hanno un costo minore e sarebbero considerati di valore inferiore rispetto a quelli del sistema operativo di Apple. Analizzando i risultati totali, le impressions maggiori arrivano da smartphones con il 64 per cento contro il 19 per cento che arriva dai classici cellulari, i "feature phones". Il 37 per cento delle revenue arriva da inserzioni pubblicitarie presenti in giochi. 
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